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Personal branding : bien utiliser les réseaux sociaux professionnels

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Le personal branding consiste à construire votre « marque professionnelle » en mettant en avant vos compétences, votre expérience et votre personnalité afin de vous positionner sur le marché du travail. Dans cette démarche de marketing appliqué à votre profil, les réseaux sociaux professionnels sont de précieux alliés. Mais comment les utiliser pour toucher les bonnes cibles ? Quelle stratégie éditoriale adopter pour être bien perçu ? Voici 3 conseils pour avancer avec efficacité…

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#1 Bien choisir votre réseau

Le leader incontesté des réseaux sociaux professionnels, plébiscité autant par les professionnels que par les recruteurs, est LinkedIn : on ne présente plus cette plateforme, qui a dépassé en 2019 les 600 millions d’inscrits dans le monde, et les 16 millions en France.

Vous pouvez renforcer votre connexion avec le monde de l’entreprise en étant présent sur Twitter. En étant actif sur ce réseau sur lequel les médias communiquent en temps réel et les professionnels les plus influents s’expriment et prennent position au quotidien, vous êtes à la pointe de l’actualité business, identifiez rapidement les acteurs clés de votre secteur et pouvez prendre part en direct aux débats liés à votre métier ou à votre domaine d’activité.

N’oubliez pas les réseaux sociaux d’Alumni, en fonction de l’école dont vous êtes diplômé. Par exemple, en participant à une formation diplômante online de l’EDHEC Business School, vous intégrez le réseau EDHEC Alumni dès le premier jour de votre parcours. Via la plateforme dédiée EDHECAlumni, vous accédez à un réseau de près de 48 000 professionnels qui connaissent la valeur de votre profil et avec qui vous partagez des valeurs fortes.
Enfin, en fonction de votre secteur d’activité, pensez à explorer la galaxie des réseaux sociaux professionnels spécialisés, comme PeopleInFinance dans le domaine de la finance, ou SoEstate dans l’immobilier. Ils sont l’assurance de toucher une cible qualifiée.

#2 Travailler votre image

Photo, titre, mots-clés mis en avant… En premier lieu, prenez le temps de soigner votre profil, véritable carte de visite sur chaque réseau. Sur Linkedin, apportez un soin tout particulier à la rédaction du résumé qui vous présente rapidement et vers lequel vont se diriger en priorité les gens qui consultent votre profil.

Une fois inscrit, publier régulièrement du contenu est le moyen de vous faire remarquer, de partager l’étendue de vos compétences avec votre réseau et de maximiser vos chances de ressortir dans les résultats de recherche. À vous de concevoir une stratégie éditoriale qui vous ressemble et sert vos objectifs. Si vous publiez des contributions originales, écrites de votre propre main, centrez-les sur vos expertises et vos points forts : sur ce qui vous « raconte » le mieux.

Si vous faites de la curation, c’est-à-dire si vous relayez des articles écrits par d’autres, pensez à accompagner systématiquement les liens d’un commentaire constructif qui les met en perspective.

#3 Réseauter activement

Un bon départ pour construire votre audience est de battre le rappel de toutes vos connaissances : commencez par transposer votre carnet d’adresses dans celui de votre réseau social, puis pensez à vous connecter systématiquement avec les interlocuteurs que vous rencontrez dans votre vie professionnelle. Les algorithmes des plateformes vous suggéreront d’autres contacts : n’hésitez pas explorer ces recommandations.

Rejoindre des groupes de discussion dont les thématiques sont en lien avec vos objectifs est également fondamental : un groupe est le lieu idéal pour multiplier les contacts… à condition de prendre part aux discussions, de commenter les publications qui vous intéressent et d’interagir au maximum avec les autres participants.

Car le personal branding n’est pas de la pure auto-promotion : sur les réseaux sociaux professionnels, vous maximiserez votre impact si vous êtes curieux des autres et ouvert au dialogue… Comme dans la vraie vie !

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