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Faire évoluer sa carrière grâce au personal branding

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Si pour faire évoluer sa carrière, il est essentiel de mettre en avant ses compétences et sa valeur ajoutée, encore faut-il savoir communiquer sur soi. Application d’une démarche marketing à son profil professionnel, le personal branding permet de souligner ses talents en maîtrisant sa communication – le moyen de se rendre visible et de se positionner sur le marché du travail. Mais en quoi consiste plus précisément cette pratique et comment peut-elle servir vos ambitions ? 

Qu’est-ce que le personal Branding ?

Créer sa marque professionnelle…

Le branding désigne la stratégie marketing adoptée par les entreprises pour établir et cultiver une marque identifiable et forte. À l’échelle d’un individu, on parle de personal branding : une démarche qui consiste à développer une stratégie de communication claire pour créer sa « marque » professionnelle.

… pour promouvoir son profil

L’objectif ? Promouvoir son profil et ses aptitudes, pour se démarquer et prendre sa place dans la sphère professionnelle. Moyen innovant de devenir acteur son évolution de carrière, le personal branding demande de penser sa communication orale, écrite et bien sûr numérique : storytelling, marketing viral ou encore démarche de networking sur les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn.

Et prendre conscience de ses forces

« L’accompagnement carrière proposé dans le cadre des formations de l’EDHECqu’elles soient en présentiel ou à distance, permet de prendre de la hauteur sur son parcours et ses véritables forces. On apprend à marketer son image pour se créer de nouvelles opportunités professionnelles. Dans cette optique, avoir suivi une formation au sein d’une grande école comme l’EDHEC permet de se positionner et de valoriser son profil sur le marché du travail. » Muriel Cauvin, coach au sein de la formation Programme Manager 100% Online et en blended learning de l’EDHEC.

Utiliser le personal branding pour booster sa carrière

Identifier ses compétences différenciantes

Pour communiquer efficacement sur son parcours et ses atouts, il est d’abord essentiel de déterminer clairement son objectif : vous souhaitez évoluer en interne ? Changer d’entreprise ? Vous reconvertir ? Dans tous les cas, la bonne stratégie est de savoir où vous voulez aller, d’identifier ensuite ce qui fait votre différence, votre identité – compétences particulières, points forts, réalisations, caractéristiques personnelles – puis de communiquer sur ces éléments et de les valoriser.

Sans pour autant se « survendre »

Soyez honnête, fidèle à vos valeurs… Ne vous sous-estimez pas, mais restez sans prétention : pour ne pas être contre-productif, le personal branding demande de trouver le juste équilibre dans la mise en avant de ses qualités.

« Quelles que soient ses ambitions, il s’agit surtout d’incarner son profil avec justesse. Les séances de coaching de l’EDHEC aident à trouver la bonne approche et à développer un personal branding équilibré autour de trois points clés : l’estime, la confiance et l’affirmation de soi. » Muriel Cauvin. 

Maîtriser ses communications

Votre positionnement doit ressortir de toutes vos communications, que ce soit sur votre CV, dans vos e-mails ou sur les réseaux sociaux professionnels. À l’heure du numérique, l’image que vous donnez en ligne est fondamentale et doit être maîtrisée. Attachez-vous donc à rendre votre profil online clair, solide et percutant – choisissez soigneusement votre langage, en utilisant des mots-clés impactants qui parleront aux recruteurs. Le personal branding passe aussi par le langage du corps et les signaux que vous envoyez, par exemple lors d’un entretien : votre posture, le contact visuel…

Pour être convaincant, l’apparence compte aussi, en photo (sur LinkedIn notamment) ou en personne. Il ne s’agit pas de vous mettre sur votre 31 en toute occasion mais de vous sentir bien, aligné avec qui vous êtes, afin d’inspirer confiance. 

Vous aspirez à faire évoluer votre carrière et souhaitez en savoir plus sur l’accompagnement proposé dans le cadre de nos programmes de formation à distance ? Nos conseillers formations sont là pour vous renseigner.

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