Le marketing fait certainement partie des domaines qui ont le plus évolué ces dernières années. Profondément influencés par l’avènement de la communication digitale et l’explosion des réseaux sociaux, les outils, canaux de diffusion et stratégies de marché sont en constante transformation. D’où l’intérêt, que l’on soit spécialiste, passionné ou néophyte en la matière, de se former en continu sur le sujet.
Si vous êtes à la recherche des nouvelles tendances, des signaux faibles à suivre de près ou tout simplement de ressources pédagogiques pour comprendre les ficelles du SEO, SEA et autres acronymes obscurs, voici les 10 médias marketing et créateurs de contenu à suivre absolument cette année.
Les magazines et médias traditionnels spécialisés dans le marketing
Lorsque l’on s’intéresse aux métiers du marketing, digital ou non, difficile de trouver un magazine papier spécialisé sur le sujet. Vous tomberez bien évidemment sur des papiers dédiés dans des médias qui traitent de thématiques connexes (comme l’économie, par exemple). Mais rares sont les publications qui se concentrent entièrement sur la question.
La seule exception est certainement Stratégies. L’hebdomadaire s’est en effet fait un nom en traitant notamment de l’actualité du marketing, de la communication et des médias. Disponible en format papier ou sur son site web, vous y trouverez des ressources intéressantes pour décrypter les stratégies des marques, les tribunes de personnalités influentes dans le milieu, et même des formations (comme par exemple sur le brand content ou le marketing data-driven).
Les blogs et médias en ligne
Si vous voulez rester à jour en matière de marketing, vous avez tout intérêt à vous tourner vers les médias digitaux. Difficile de faire le tour des blogs qui se sont spécialisés sur cette thématique tellement ils sont nombreux. C’est l’opportunité pour vous d’aller creuser un sujet à partir de plusieurs sources, ou de vous tourner vers un média spécialisé pour approfondir une stratégie en particulier.
Parmi les blogs de référence, on peut citer :
- Le BDM (Blog du Modérateur) : c’est sans doute l’une des ressources web les plus complètes en matière de marketing digital. Vous y trouverez des décryptages de tendances, des tests d’outil mais aussi des enquêtes et interviews pour nourrir votre réflexion et faciliter votre veille marketing ;
- Le journal du CM : comme son nom l’indique, ce média web s’est dédié plus spécifiquement aux Community Managers (CM). C’est donc une excellente source d’information sur les tendances fortes de l’influence, l’inbound marketing, et plus largement tout ce qui a trait aux réseaux sociaux. En plus d’informations pointues, vous y trouverez de nombreux conseils pour vous former au métier de CM ou renforcer vos compétences ;
- E-marketing : une autre référence sur le sujet. Aussi bien connu pour son blog que pour sa newsletter, E-marketing aborde, entre autres, l’actualité des marques, les nouvelles tendances conso et marketing, les stratégies les plus performantes sur les réseaux sociaux, ce qui se fait de mieux dans la pub ou l’e-commerce. C’est un point de passage obligé pour trouver des informations, des conseils et des méthodes sur le sujet… Le tout agrémenté d’interviews d’experts, d’études de cas et de tribunes de CEO.
Les meilleurs influenceurs sur la niche marketing
Mieux qu’un agrégateur de flux (comme Feedly), les influenceurs permettent de garder un œil sur les tendances fortes du marketing. Les plus suivis sont généralement des professionnels qui partagent leur expertise et leur vision du sujet avec une solide communauté. C’est l’occasion pour vous d’avoir des insights et analyses exclusives. Mais aussi d’échanger avec d’autres passionnés, de confronter vos opinions ou de faire émerger de nouvelles idées.
L’une des références dans le milieu du marketing français est Fred Cavazza. Particulièrement actifs sur Twitter (où il cumule plus de 150K abonnés à ce jour), mais aussi sur son blog et en conférence, ce féru de transformation numérique vous permettra de prendre de la hauteur.
Si vous cherchez un influenceur plus spécialisé en social media marketing, vous devriez plutôt vous abonner à Isabelle Mathieu. Très présente sur Twitter, LinkedIn mais aussi sur son blog, elle partage avec son audience toute l’actualité des réseaux sociaux ainsi que son analyse sur l’impact et le potentiel qu’ils peuvent offrir aux marques.
Plus intéressé par le journalisme et le futur des médias ? Il ne vous reste plus qu’à suivre Benoit Raphael. Cet ancien journaliste a fondé l’intelligence artificielle Flint, qui permet de rester au cœur de l’actualité sans s’enfermer dans une bulle cognitive. Sur ses réseaux sociaux (et en particulier sur son compte Twitter), il décrypte les nouvelles technologies digitales (et en particulier l’IA) et leur impact sur notre façon de communiquer.
Les newsletters pour suivre les dernières tendances
Un dernier canal à ne pas négliger pour rester à la pointe des dernières tendances marketing ? Celui de la newsletter. C’est en effet un moyen pratique et digeste de se tenir informé, mais aussi de trouver de la matière pour s’inspirer, se former ou tout simplement se documenter sur le sujet.
Là encore, vous aurez l’embarras du choix. À vous de trouver la newsletter qui vous offre un résumé le plus adapté à vos attentes ou vos centres d’intérêt. Parmi les options qui s’offrent à vous, vous pouvez vous inscrire à :
- Superception : cette newsletter hebdomadaire lancée par Christophe Lachnitt vous enverra directement dans votre boite mail un condensé de nouvelles sur la communication, le management, le marketing et la révolution numérique. Chaque article est accompagné d’une analyse qui vous permettra de scanner rapidement son contenu. Vous pourrez ensuite approfondir les sujets qui vous intéressent en lisant les articles disponibles sur son blog ou ses épisodes de podcasts ;
- The Storyline : la newsletter marketing créée par Noémie Kempf décrypte les ingrédients secrets qui font le succès et la désirabilité des marques. Une fois par mois, elle creuse un sujet (le marketing engagé, la viralité sur TikTok, les relations presse) et nous partage de la matière pour ne pas naviguer à vue dans un écosystème en constante mutation ;
- Marketing Brew. Comme son nom l’indique, Marketing Brew est le parfait résumé pour rester à la page (si vous aimez la langue de Shakespeare, car la newsletter est écrite en anglais). Vous y trouverez de nombreuses analyses sur la thématique du marketing. Mais aussi, des conseils et méthodes pour appliquer les stratégies qui marchent à votre propre marques. Le tout, avec une petite touche d’humour et des visuels bien léchés qui rendent la lecture encore plus agréable.
- Boost, la newsletter d’EDHEC Online délivre chaque mois nos conseils carrière et décrypte les dernières tendances du marché du travail, de la finance, du marketing, du management, ou encore de l’entrepreneuriat.
Vous voulez continuer de développer votre profil professionnel et vos compétences ? Vous devriez suivre une formation en ligne en marketing !
